⚡ LO ESENCIAL EN 20 SEGUNDOS
- En Amazon Ads se habla en “spanglish”: la consola, los reportes y las agencias mezclan inglés y español.
- Este glosario reúne 40 términos clave con su traducción habitual y una explicación corta.
- Está dividido en formatos, métricas, segmentación y catálogo.
- Guárdalo para tus reuniones con equipos de EE.UU. o con tu agencia.
EN ESTE ARTÍCULO
Si trabajas Amazon Ads en México o Latinoamérica, seguro te pasó: la consola en español dice una cosa, el reporte en inglés otra y tu equipo de EE.UU. usa siglas que nadie explicó. Este glosario de Amazon Ads inglés–español te ayuda a hablar el mismo idioma con todos.
Glosario de Amazon Ads: lista de términos, siglas y métricas de la publicidad en Amazon, con su equivalente en español y su significado práctico. Las traducciones pueden variar ligeramente según el marketplace y las actualizaciones de la consola.
Formatos y herramientas
| Inglés | Español | Qué es |
|---|---|---|
| Sponsored Products | Productos patrocinados | Anuncios de producto en búsquedas y páginas de producto |
| Sponsored Brands | Marcas patrocinadas | Anuncios con logo, titular y varios productos o video |
| Sponsored Display | Display patrocinado | Anuncios de display dentro y fuera de Amazon |
| Sponsored TV | TV patrocinada | Video en televisión conectada con compra simplificada |
| DSP (Demand-Side Platform) | Plataforma de compra programática | Compra de display, video y audio con audiencias |
| Amazon Marketing Cloud (AMC) | Clean room de Amazon | Análisis avanzado y audiencias con datos agregados |
| Brand Store | Tienda de marca | Sitio de varias páginas para tu marca dentro de Amazon |
| A+ Content | Contenido A+ | Contenido enriquecido debajo de la descripción del producto |
Si estás empezando con la publicidad de Amazon, entiende primero Sponsored Products: es el formato con el que casi todas las marcas arrancan.
Métricas
| Inglés | Español | Qué es |
|---|---|---|
| Bid | Puja | Lo máximo que estás dispuesto a pagar por clic o impresión |
| CPC | Costo por clic | Lo que realmente pagas por cada clic |
| ACOS | Costo publicitario de venta | Inversión ÷ ventas atribuidas |
| ROAS | Retorno de la inversión publicitaria | Ventas atribuidas ÷ inversión |
| TACOS | ACOS total | Inversión ÷ ventas totales (pagadas + orgánicas) |
| CTR | Tasa de clics | Clics ÷ impresiones |
| CVR | Tasa de conversión | Pedidos ÷ clics |
| Impression share | Cuota de impresiones | Porcentaje de impresiones que ganas |
| NTB (New-to-brand) | Nuevos clientes de marca | Compradores que no te habían comprado en un periodo previo |
| DPV (Detail page view) | Vista de página de detalle | Visitas a la página del producto |
| vCPM | Costo por mil impresiones visibles | Costo por cada mil impresiones que sí se vieron |
| Attribution window | Ventana de atribución | Días en los que una venta se atribuye al anuncio |
Para profundizar en algunas de estas métricas, revisa vCPM, impression share y ventanas de atribución.
Segmentación y estructura
| Inglés | Español | Qué es |
|---|---|---|
| Keyword | Palabra clave | Término por el que pujas |
| Match type | Tipo de concordancia | Amplia, frase o exacta |
| Negative keyword | Palabra negativa | Término que bloqueas |
| Search term | Término de búsqueda | Lo que realmente escribió el comprador |
| Product targeting | Segmentación por producto | Anunciarte en páginas de productos específicos |
| Placement | Ubicación | Parte superior, resto de búsqueda o páginas de producto |
| Bidding strategy | Estrategia de puja | Fija, dinámica solo bajar o subir y bajar |
| Daily budget | Presupuesto diario | Lo máximo que puede gastar la campaña por día |
| Portfolio | Portafolio | Grupo de campañas con presupuesto o reglas comunes |
| Ad group | Grupo de anuncios | Conjunto de productos y segmentaciones dentro de una campaña |
La diferencia entre campañas automáticas y manuales la explico en automáticas vs manuales, y cómo se decide quién gana en la subasta de Amazon Ads.
Catálogo y operación
| Inglés | Español | Qué es |
|---|---|---|
| ASIN | Número de identificación estándar de Amazon | Código único de cada producto |
| Buy Box / Featured Offer | Oferta destacada | La oferta que se compra con el botón principal |
| BSR | Clasificación en los más vendidos | Posición de ventas en la categoría |
| Listing | Ficha de producto | Página con título, imágenes, viñetas y descripción |
| Bullet points | Viñetas | Puntos clave del producto |
| Backend keywords | Términos de búsqueda | Palabras ocultas que ayudan a indexar |
| Parent / Child | Padre / Hijo | Estructura de variaciones |
| FBA | Logística de Amazon | Amazon almacena y envía |
| Brand Registry | Registro de Marcas | Programa para proteger y gestionar tu marca |
Más detalle en Buy Box, BSR, backend keywords, variaciones y FBA vs FBM.
Siglas que más confunden
- ACOS vs TACOS: el primero solo mira ventas atribuidas a anuncios; el segundo, todas tus ventas.
- ROAS vs ACOS: son inversos; un ACOS de 25% equivale a un ROAS de 4.
- 1P vs 3P: 1P es Vendor (le vendes a Amazon); 3P es Seller (vendes en Amazon). Ver Seller vs Vendor Central.
- NTB: no es “no te borres”: es new-to-brand, nuevos clientes de marca.
- SB, SP, SD: Sponsored Brands, Sponsored Products y Sponsored Display.
Cómo usar este glosario con tu equipo
- Acuerda qué término se usa en los reportes (inglés o español) y mantenlo.
- Define cada métrica en la primera página del reporte mensual.
- Usa las mismas siglas en presentaciones y en la consola.
- Cuando trabajes con equipos de EE.UU., usa el término en inglés y aclara entre paréntesis.
Un caso típico (ficticio)
En una reunión entre el equipo de México y el de EE.UU. de una marca de cuidado personal, uno hablaba de “costo publicitario de venta” y el otro de “TACOS”. Pasaron media hora discutiendo números que no medían lo mismo. Después de definir un glosario común en el reporte, las reuniones se volvieron más cortas y las decisiones más rápidas.
Un glosario compartido ahorra más tiempo que cualquier herramienta.
Secretos de agencia sobre el idioma de Amazon Ads
Lo que hago con equipos bilingües:
Cada cliente tiene su propio glosario con las métricas que usa en sus reportes.
Es lo que funciona mejor en equipos de México y Latinoamérica.
Amazon cambia nombres de productos y columnas; revisa el glosario cada año.
Hablar el mismo idioma con tu equipo y tus socios es la forma más barata de mejorar tus resultados.
Soy Alonso Jiménez, director de cuentas de Retail Media, y gestiono campañas en Amazon, Walmart y Mercado Libre todos los días.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa ACOS en español?
Costo publicitario de venta: inversión publicitaria dividida entre ventas atribuidas.
¿Cuál es la diferencia entre ACOS y TACOS?
ACOS usa solo ventas atribuidas a anuncios; TACOS usa todas tus ventas.
¿Cómo se dice Sponsored Products en español?
Productos patrocinados.
¿Qué significa NTB en Amazon Ads?
New-to-brand: compradores nuevos para tu marca en un periodo determinado.