Blog de Retail Media
Estrategias, herramientas y guías prácticas para vender más en Amazon, Walmart, Mercado Libre y los retailers que mueven el mercado.
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Agencia de performance vs holding de medios: ¿cuál le conviene a tu marca?
Debate: agencia de performance vs holding de medios a partir de la Forrester Wave Q4 2026. Escala, Retail…
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El futuro de la influencia de marca: por qué ya no basta con aparecer
Mi visión sobre el futuro de la influencia de marca: la confianza se mudó a las personas, la…
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TikTok lo empieza, Amazon lo termina: cómo conectar ambos canales
Por qué la gente descubre productos en TikTok pero compra en Amazon, qué dicen los datos de PowerReviews…
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Alexa for Shopping: cómo comparar productos, ver historial de precios y comprar en automático
Qué es Alexa for Shopping de Amazon y cómo usarla para comparar productos, ver historial de precios, crear…
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Calcula tu ACOS de equilibrio y tu CPC máximo en una hoja de cálculo
Tutorial para calcular tu ACOS de equilibrio, tu ACOS objetivo, tu ROAS objetivo y tu CPC máximo en…
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Skai a fondo: 7 funciones que no conocías y que usan las agencias
7 funciones de Skai que pocos aprovechan: Celeste AI, AI Dayparting, harvesting automático, Advanced Automated Actions, optimización de…
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Cómo crear reglas automáticas de pujas y presupuesto en Amazon Ads
Tutorial de reglas automáticas en Amazon Ads: reglas de presupuesto por calendario y rendimiento, reglas de pujas por…
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7 funciones de Pacvue que casi nadie usa (y te ahorran horas cada semana)
7 funciones de Pacvue que casi nadie aprovecha: dayparting, pacing de presupuesto, share of voice, audiencias de AMC…
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Lo que aprendí manejando marcas globales en Amazon
Seis lecciones de manejar marcas globales en Amazon desde una agencia: procesos y aprobaciones, metas globales a planes…
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Pacvue vs Skai: cuál es mejor para tu marca en 2026 (comparativa honesta)
Pacvue vs Skai en 2026: comparativa de enfoque, retailers, IA (Pacvue Agent vs Celeste AI y Skai Studio),…
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¿Qué es un DPV (Detail Page View)? Cómo medirlo y mejorarlo
Qué es un DPV o Detail Page View en Amazon, cómo se calcula la tasa de DPV y…
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Off-site Retail Media: cuando el retailer te vende anuncios fuera de su tienda
Qué es el off-site Retail Media, en qué se diferencia del on-site, cómo funciona con DSP y alianzas,…
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¿Qué es el AOV (average order value)? Fórmula y cómo subirlo
Qué es el AOV o valor promedio del pedido, cómo se calcula, por qué mueve tu ROAS y…
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¿Qué es el TACOS en Amazon? Fórmula, cómo leerlo y qué hacer si sube
Qué es el TACOS (Total Advertising Cost of Sales), fórmula con ejemplo, calculadora, cómo leer su tendencia y…
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¿Qué es el conversion rate (CVR)? Fórmula, ejemplos y cómo subirlo
Qué es el conversion rate o CVR, cómo se calcula en Amazon Ads, diferencias con el Unit Session…
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¿Qué es un DSP? Qué es Amazon DSP y cuándo usarlo
Qué es un DSP (Demand-Side Platform), cómo funciona Amazon DSP, en qué se diferencia de Sponsored Ads, para…
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Cómo estructuro mis reportes para cliente en la agencia
La estructura de 6 bloques que uso en la agencia para reportes de Retail Media: resumen ejecutivo, KPIs…
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Mercado Libre Ads en Buen Fin y Hot Sale: cómo prepararte semanas antes
Plan semana por semana para preparar tus campañas de Mercado Libre Ads para el Buen Fin y el…
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MercadoLibre Ads vs Amazon Ads: ¿cuál domina en LATAM?
MercadoLibre Ads vs Amazon Ads en Latinoamérica: alcance por país, formatos, datos, cuándo elegir cada plataforma y cómo…
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¿Qué es NTB (new-to-brand) en Amazon Ads y cómo usarlo para crecer?
Qué es NTB (new-to-brand) en Amazon Ads: definición, fórmula, métricas NTB, dónde verlas (Sponsored Brands, Sponsored Display y…
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Cómo leer tus métricas de Retail Media sin morir en el intento
Cómo leo las métricas de Retail Media en la agencia: el embudo de visibilidad, interés, conversión y rentabilidad,…
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Cómo arreglar tu campaña de Amazon Ads paso a paso
Cómo arreglar una campaña de Amazon Ads que no vende: diagnóstico rápido, elegibilidad y Buy Box, página de…
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Instacart Ads: la plataforma más subestimada del Retail Media
Qué es Instacart Ads, sus formatos (Sponsored Products, display, video, promociones), cómo funcionan pujas y medición, qué es…
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Cómo optimizar tus pujas en Walmart Connect: CPC máximo rentable, pujas sugeridas, multiplicadores por ubicación y dispositivo, keywords…
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Amazon unBoxed 2026: los anuncios que cambian la publicidad en Amazon
Resumen de Amazon unBoxed 2026: Amazon Ads Agent, Full-Funnel Campaigns, DVA+, creatividad con IA, AMC con agentes y…
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Walmart Connect vs Amazon Ads: diferencias y cuál te conviene
Walmart Connect vs Amazon Ads: diferencias en tráfico, competencia, formatos, segmentación y atribución, por qué su ROAS no…
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Walmart Connect explicado: cómo funciona y por qué las marcas lo están ignorando
Qué es Walmart Connect, cómo funcionan sus campañas y formatos, por qué muchas marcas lo están ignorando y…
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Mercado Libre Ads: guía para empezar a anunciarte en Mercado Libre (2026)
Guía de Mercado Libre Ads en 2026: formatos (Product Ads, Brand Ads, Display), cómo funciona el CPC, campañas…
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Cómo leer los reportes de Mercado Libre Ads paso a paso: métricas clave, revisión por campaña, por publicación…
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Scale Insights, Perpetua, Quartile, Criteo, Xnurta, Skai y Pacvue: qué hace cada herramienta de Retail Media y cuál…
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Qué es la Buy Box, cómo se gana en Amazon y Walmart, por qué perderla puede destruir tus…
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Cómo estructurar una cuenta de Amazon Ads paso a paso: agrupar productos, separar por segmentación, marca vs genéricas,…
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Tutorial para investigar keywords para Amazon sin pagar herramientas: barra de búsqueda, campañas automáticas, Brand Analytics, competidores y…
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Diferencias entre ACOS, TACOS y ROAS con fórmulas y ejemplos: cómo convertir ACOS a ROAS, cómo leer las…
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Cómo armar tu primera estrategia de Retail Media con poco presupuesto: elegir retailer y productos héroe, preparar fichas,…
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