En México, el 10 de mayo es una de las fechas de regalo más fuertes del año. Y cada vez más hijas e hijos buscan el regalo en Amazon y Mercado Libre: perfumes, electrodomésticos, ropa, belleza, tecnología, experiencias. Para las marcas, es una ventana corta pero muy rentable si se prepara con tiempo.
Soy Alonso Jiménez, director de cuentas de Retail Media, y gestiono campañas en Amazon, Walmart y Mercado Libre todos los días. En este artículo te comparto cómo preparar tu estrategia de Día de las Madres en marketplaces: calendario, categorías, fichas, publicidad y logística.
⚡ LO ESENCIAL EN 20 SEGUNDOS
- La búsqueda de regalos empieza semanas antes del 10 de mayo y se acelera los últimos días.
- Adapta tus fichas a “regalo”: imágenes, bundles y mensajes.
- Sube publicidad gradualmente y cuida tiempos de entrega para llegar antes de la fecha.
EN ESTE ARTÍCULO
Por qué importa
Es una fecha con alta intención de compra y un comprador que no es el usuario final: busca algo que guste, que llegue a tiempo y que se vea bien para regalar. Eso cambia cómo debes presentar tu producto.
Temporada de regalo: un periodo en el que muchas compras se hacen para otra persona; la decisión depende más de la presentación, la confianza y la fecha de entrega.
Calendario de preparación
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| Principios de abril | Elegir productos, preparar bundles e imágenes de regalo |
| Mediados de abril | Enviar inventario a FBA y Full |
| Finales de abril | Lanzar campañas de regalo y subir presupuesto gradualmente |
| 1 al 7 de mayo | Pico de búsquedas: revisar presupuesto a diario |
| 8 al 10 de mayo | Priorizar productos con entrega rápida |
| Después del 10 | Bajar inversión y analizar |
El Día de las Madres se gana en abril.
Categorías con oportunidad
Sets de regalo y productos premium.
Electrodomésticos pequeños, cafeteras, utensilios.
Bolsas, joyería, relojes.
También funcionan tecnología, bienestar y libros. Si tu producto no es un regalo típico, piensa si puedes armar una versión para regalar.
Fichas en modo regalo
- Agrega una imagen secundaria del producto como regalo.
- Crea bundles o sets cuando tenga sentido.
- Menciona en bullets que es ideal para regalo, sin promesas que no puedas cumplir.
- Actualiza tu Brand Store con una sección de regalos.
- Revisa que precio y promociones sean competitivos.
Piensa en quién compra, no en quién usa. El hijo que busca un regalo necesita saber rápido que el producto se ve bien, llega a tiempo y no va a fallar.
Publicidad
- Crea campañas con búsquedas de regalo: “regalo para mamá”, “regalo día de las madres”, además de tus genéricas.
- Sube pujas gradualmente desde finales de abril.
- Usa Sponsored Brands o Brand Ads con mensaje de regalo.
- Activa remarketing con quienes vieron tus productos.
- Revisa presupuesto varias veces al día en la semana pico.
Si usas promociones, calcula tu margen antes: te explico cómo en cupones, ofertas y promociones.
Logística
Si el regalo no llega antes del 10, no sirve. Prioriza productos con FBA o Full en los últimos días, y baja inversión en productos con entregas lentas a medida que se acerca la fecha.
En temporada de regalo, la fecha de entrega vende tanto como el producto.
Checklist para la semana del 10 de mayo
En la última semana revisa tres veces al día: presupuesto de campañas de regalo, inventario de tus productos más vendidos y fechas de entrega que muestra el marketplace. Si un producto ya no llega antes del 10, baja su inversión y muévela a uno con FBA o Full. Ten listas respuestas rápidas para preguntas sobre entrega y envoltura. Y el 11 de mayo, antes de bajar todo, anota qué funcionó para Día del Padre.
Secretos de agencia para Día de las Madres
Lo que hacemos con marcas de regalo.
Fichas e inventario listos antes de mayo.
Campañas específicas para búsquedas de regalo.
En los últimos días, solo productos que llegan a tiempo.
Sets que suben ticket y se ven mejor como regalo.
Usamos los datos para planear Día del Padre y Navidad.
El error más común es subir presupuesto el 8 de mayo, cuando muchas entregas ya no llegan. Los últimos días hay que concentrar inversión en productos con entrega rápida.
Conclusión
El Día de las Madres es una gran oportunidad en Amazon y Mercado Libre. Prepara en abril, adapta tus fichas a regalo, sube la publicidad de forma gradual y prioriza productos que lleguen a tiempo.
Para otras fechas, revisa San Valentín en marketplaces. Más en mi canal Retail Media con Alonso.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo preparar campañas de Día de las Madres?
Desde principios de abril para fichas e inventario, y desde finales de abril para publicidad.
¿Qué categorías venden más en Día de las Madres?
Belleza, perfumes, hogar, cocina, moda, accesorios y tecnología, entre otras.
¿Qué keywords usar?
Además de tus genéricas, búsquedas de regalo como “regalo para mamá” o “regalo día de las madres”.
¿Qué hago en los últimos días antes del 10 de mayo?
Concentra inversión en productos con entrega rápida, como FBA o Full.