Cuando alguien busca tu marca en Amazon, ¿a dónde llega? Si la respuesta es “a una lista de productos mezclada con competidores”, estás perdiendo una gran oportunidad. Una Brand Store es tu propia tienda dentro de Amazon: un espacio sin anuncios de la competencia donde puedes contar tu historia y mostrar todo tu catálogo.
Soy Alonso Jiménez, director de cuentas de Retail Media, y gestiono campañas en Amazon, Walmart y Mercado Libre todos los días. En este artículo te explico qué es una Brand Store en Amazon, qué necesitas para crearla, cómo estructurarla y cómo usarla en tu publicidad.
⚡ LO ESENCIAL EN 20 SEGUNDOS
- Una Brand Store es una tienda de marca gratuita dentro de Amazon, con varias páginas y tu propio diseño.
- Necesitas Brand Registry para crearla.
- Úsala como destino de Sponsored Brands y de tráfico externo, y mide con su panel de información.
EN ESTE ARTÍCULO
Qué es una Brand Store
Brand Store (tienda de marca): una tienda de varias páginas dentro de Amazon, creada por la marca con plantillas y bloques de contenido, que muestra su catálogo y su historia en un espacio propio.
Qué necesitas
- Marca inscrita en Brand Registry.
- Logo y recursos de marca en buena calidad.
- Imágenes de estilo de vida y de producto.
- Videos, si los tienes.
- Un catálogo organizado por categorías o necesidades.
Crear una Brand Store no tiene costo adicional. Se construye desde la consola de Amazon Ads o desde Seller Central, según tu tipo de cuenta.
Cómo estructurarla
| Página | Qué incluir |
|---|---|
| Inicio | Propuesta de valor, productos estrella y accesos a categorías |
| Categorías | Una página por línea de producto o necesidad |
| Más vendidos | Tus productos con mejor desempeño |
| Novedades | Lanzamientos recientes |
| Nuestra historia | Quiénes son, qué los hace distintos |
Organiza tu tienda como piensa tu comprador, no como está tu inventario.
Bloques y contenido
Muestran el producto en uso y transmiten la identidad de tu marca.
Permiten comprar directo desde la tienda.
Fotos donde el comprador toca y compra cada producto.
Piensa primero en móvil. La mayoría de las visitas llegan desde el celular, así que revisa que textos, imágenes y botones se vean bien en pantalla chica.
Brand Store y publicidad
La Brand Store es el destino natural de Sponsored Brands: puedes llevar el anuncio a tu tienda o a una página específica. También es un excelente destino para tráfico externo de redes sociales o influencers, sobre todo con Amazon Attribution para medirlo.
- Crea una página por categoría para usarla como destino de campañas.
- Lleva búsquedas genéricas a la página de la categoría correspondiente.
- Lleva búsquedas de marca al inicio de la tienda.
- Revisa qué páginas convierten mejor y ajusta.
Cómo medir
El panel de información de la Brand Store muestra visitas, visitantes, ventas atribuidas y fuentes de tráfico. Revisa qué páginas tienen más visitas y cuáles convierten, y usa etiquetas de fuente para medir tráfico externo.
Errores comunes
- Una sola página con todos los productos mezclados.
- Imágenes sin coherencia visual.
- No actualizarla con lanzamientos y temporadas.
- No usarla como destino de campañas.
Tu Brand Store es el único lugar de Amazon donde no compites con nadie más en pantalla.
Ejemplo: una marca de cocina
Una marca de utensilios de cocina organiza su tienda en cuatro páginas: sartenes, cuchillos, utensilios y sets de regalo. Cada página tiene un video corto de uso y una grilla de productos. Sus campañas de Sponsored Brands para “sartenes antiadherentes” llevan a la página de sartenes, no al inicio. En diciembre cambia la portada a sets de regalo. Con el panel de información ve que la página de sets es la que más convierte en temporada y le da más presupuesto.
Checklist de lanzamiento de tu Brand Store
Antes de publicar tu tienda, revisa: el logo y la portada se ven bien en el celular, cada categoría tiene productos, no hay páginas vacías, los textos son cortos y claros, y todas las imágenes tienen la misma línea visual. Después de publicarla, conecta tus campañas de Sponsored Brands a las páginas correctas y revisa el panel de información a las dos semanas para ver qué páginas reciben visitas y cuáles convierten.
Secretos de agencia con Brand Stores
Lo que hacemos al diseñar tiendas.
Pocas categorías claras, pensadas por necesidad.
Creamos páginas para campañas específicas.
Revisamos visitas y ventas por página.
Una buena Brand Store suele mejorar el rendimiento de Sponsored Brands sin cambiar la puja: el destino convierte mejor.
Conclusión
Una Brand Store es tu tienda dentro de Amazon, gratuita y sin competidores en pantalla. Créala con Brand Registry, estructúrala como piensa tu comprador, úsala como destino de campañas y mide qué páginas convierten.
Si quieres que la diseñemos contigo, mira la creación de Brand Store en Amazon. Más en mi canal Retail Media con Alonso.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una Brand Store en Amazon?
Es una tienda de marca de varias páginas dentro de Amazon, con tu catálogo y contenido propio.
¿Cuánto cuesta una Brand Store?
Crearla no tiene costo adicional; solo necesitas Brand Registry.
¿Puedo usar mi Brand Store en anuncios?
Sí, es el destino natural de Sponsored Brands y del tráfico externo.
¿Cómo mido mi Brand Store?
Con el panel de información, que muestra visitas, ventas y fuentes de tráfico.